В условиях жесточайшей борьбы за потребителя все более активную роль играет POS (Point Of Sales - дословно «место продаж»). Исследования показали, что около 60% покупателей делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки.

Как раз здесь его и поджидают POS материалы - средства оформления места продаж, способствующие привлечению клиента к точке дислокации товара и незамедлительной мотивации покупки товара или рекламируемого бренда.

Что представляют собой товары POS? Это всевозможные стенды, плакаты, световые конструкции, наклейки, муляжи, анимационные дисплеи и многое другое, что позволяет красочно, наглядно привлечь внимание покупателя.

Группы товаров POS делятся исходя из места воздействия на потенциального покупателя, начиная с «приторговой» внешней зоны.

1. Наружная группа - ее задача подсказать потенциальному покупателю о наличии рядом торговой точки, указать к ней путь и сообщить о наличии бренда в данной точке. В эту группу входит все, что находится снаружи торговой точки - это может быть аппликации из износоустойчивой пленки, размещенные на тротуаре, всевозможные наружные конструкции (крышные установки, кронштейны и т.д.).
2. Входная группа – это своеобразное «последнее напоминание» о рекламируемом бренде перед посещением торгового зала. Название говорит само за себя – это все средства POS располагаемые непосредственно возле входа – это напольные пепельницы, дверные таблички, штендеры и т.д.
3. Средства POS, размещаемые в торговом зале, их цель скоординировать путь клиента уже непосредственно в магазине, указать дислокацию бренда. Эта группа представлена подвесными объемными и плоскими конструкциями (джумби, данглеры, мобайлы), напольной графикой, световыми панно и т.д.
4. Место выкладки – самый ответственный и сложный этап, его миссия – выделить, подчеркнуть бренд среди массы конкурирующих брендов. Для этой цели применяют Всевозможные виды стоек (дисплеи, диспенсеры), держатели ценников и т.д.
5. Группа средств POS для оформления прикассового пространства, служит для стимуляции у покупателя «импульсивной покупки». В эту группу входят: небольшие стойки (навесные торговые дисплеи, торговые диспенсеры), монетницы и т.д.
6. Отдельная группа места потребления продукта – группа товаров POS для HoReCa – образовано от начальных букв слов Hotel, Restaurant, Café (отель, ресторан, кафе). К этой группе относятся – торговые диспенсеры, пепельницы, световые панно. 
7. Складное POS оборудование, применяется и в торговых точках и в местах скопления потенциальных покупателей – эта группа товаров POS характеризуется быстротой и удобством сборки, транспортировки (промостойки, напольные и настольные дисплеи).
8. В отдельную группу товаров можно выделить новинку POS-индустрии - автономные LCD моноблоки.
   

Дисплеи

Среди pos-материалов, дисплей имеет самое большое количество видов, размеров, мест расположения и функций. Одни дисплеи только экспонируют товар, другие используются как место для его выкладки, третьи совмещают обе функции.

Дисплеи устанавливаются как на пол, так и в витрине, существуют различные варианты расположения на полке – месте выкладки товара. Оригинальный торговый дисплей, специально созданный для рекламируемого товара и под место размещения, в фирменном цвете и с размещенным на нем логотипом - наиболее четко выполнит поставленные задачи по привлечению потребителя к товару.

Хард-постер

Хард-постер - фигурный плакат, отпечатанный с высоким разрешением, наклеенный на жесткое основание из переплетного картона или плотного пластика, имеющего с тыльной стороны поддерживающую ножку.

Хард-постеры бывают небольших размеров, обычно устанавливаются в витринах, на полках, а в максимальном варианте могут быть в человеческий рост. Такие хард-постеры еще называют - ростовые фигуры.

Диспенсер

Происхождение это слово берет, вероятно, из английского языка от слова “dispense”, что дословно переводится как - размещать, раздавать. Это конструкция, чаще всего эксклюзивной формы, используемая у нас в России для презентации и хранения товаров на местах их продаж, в магазинах, супермаркетах. Диспенсер может представлять собой некую подставку или контейнер под продукцию, а размещенный в ней товар находится в открытом доступе для покупателя.

HoReCa

POS-материалы для отелей, ресторанов и кафе (HOtel REstorane CAfe) - пепельницы, меню, открывашки, салфетки, лайт-боксы, световые пано в барах и т.д.

Стеллажи и палетты, этажерки

Дополнительная точка продажи продукции, в основном напитков, снэковой продукции.
Часто присутствует в магазинах с самообслуживанием. Как правило, на дисплеях-паллетах представлены приоритетные ассортиментные позиции.

Акрилайты

Укрепившееся слово в русском языке по всей вероятности произошло от английских слов  "akril" — оргстекло и "light" — свет.

Акрилайты - это акриловые прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры изображения наносятся с помощью гравировки, в качестве цветового наполнителя используется виниловая аппликация. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

Воблеры

Это полноцветные фигурные рекламные элементы, как правило, изготовленные из картона с крепежом из целлулоидной полоски и скотча либо из пластика или того же картона. Закрепляются на местах выкладки товара или на стенах с целью привлечения внимания и продвижения бренда.

Гофрообмотка

Яркое цветное полотно из гофрокартона, может использовать везде, где выставлен ваш товар. Вы можете обернуть им палетты, прилавки, подвесить к потолку, прикрепить к стене, оформить витрины. Оно привлечет внимание именно к вашей продукции.

Информационные стенды

Cлужат для отображения различной информации в офисах, торговых помещениях, общественных зданиях. Могут использоваться как внутри помещения, так и на наружных объектах. Информационные стенды условно делят на стенды с неизменной информацией  (как правило, представляют собой щиты с большими объемами текстовой или графической информации) и с периодически изменяемой.

Лайтбоксы

Light-box - светящийся короб -  один из самых ярких и красочных POS-материалов. Он представляет из себя подсвечиваемую конструкцию с изображением. Особенно эффектно лайт-боксы смотрятся при приглушенном освещении, в темное время суток или в барах и ресторанах. Необычная форма лайтбокса качественно усилит эффект воздействия, сформирует в сознании индивидуальный, запоминающийся образ товара.

Мобайл

Подвесные, как правило, объёмные конструкции из картона или пластика, прикрепляемые обычно к потолку на леске. Плоские - напечатанное изображение с двух сторон приклеивается к переплетному картону, по необходимости - фигурная вырубка.

Монетницы

Это ни с чем не сравнимый по оказываемому ему вниманию POS-материал: ни один покупатель торговой точки не минует эту небольшую «тарелочку». Эффект воздействия этого материала невероятно велик!

Стикеры

Это самоклеящиеся изображения на виниловой основе. К ним относят как большие плакаты, так и небольшие наклейки. Стикеры предназначены для использования в местах, где нет возможности закрепить другую рекламную продукцию. Благодаря самоклеящейся основе они очень удобны и применяются повсюду.

Презентационные столы

Яркий презентационный столик привлечет внимание посетителя магазина к проводимой акции, позволит достойно представить и выделить бренд. Легкий в сборке, удобный в использовании и транспортировке, стол сделает презентационное мероприятие максимально эффективным.

Световые панели

Сверхтонкая конструкция, в основе которой лежит рекламное изображение, отпечатанное с высоким разрешением, которое помещают внутрь панели. Панель закрывается стеклом, благодаря чему изображение защищено от повреждения и имеет внутреннюю подсветку, что привлекает к себе внимание.

Световые панели делят на односторонние, демонстрация рекламного изображения происходит с одной стороны и двухстороннего, более эффективного в плане использования рекламной площади.

Флажки

Это недорогое, но эффективное средство. Его особенность заключается в возможности установки буквально на любой поверхности: потолке, стенах, на любой горизонтальной поверхности. Любое дуновение ветерка – и ткань, красиво развевается, привлекая к себе внимание.

Ценники

Могут изготавливаться с креплением на двустороннем скотче, с пластиковым ценникодержателем, на ножке, крючке, пружине, присоске, в виде кармана.

Шелфтокеры

Это уголок, изготавливаемый из  пластика, акрила или картона, размещающийся на торце полки. Представляет собой полноцветный фигурный рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Шелфтокеры позволяют привлечь дополнительное внимание к бренду и способствуют его запоминанию.

Муляжи, джумби

Муляж  - точная копия упаковки продукта или самого продукта. Бывает такого же размера, увеличенная или уменьшенная. Размещается на полках, полу или в витринах.

Джумби - по имени летающего слонёнка из одноимённого мультфильма - увеличенные модели рекламируемого товара, как правило, надувные, подвешиваются к потолку.

Увеличенные муляжи используют для демонстрации новинок на выставочном стенде, в витрине магазина или перед входом в торговый зал. Они позволяют издали привлечь внимание потребителей и показать, что вот именно здесь продают фотоаппараты или мобильные телефоны.

Буклетницы

Стойки - буклетницы для рекламной продукции используются в офисах, торговых и выставочных помещениях, в холлах и фойе, одним словом в любых местах, где вы хотите разместить свои печатные рекламные материалы.

Буклетные подставки могут быть рассчитаны на одиночный лист полиграфической продукции, например подставки под меню, под прайс-листы, подставки информационные для презентаций. Или напротив, подставки могут использоваться для размещения пачки полиграфической продукции, например для журналов или подставки для визиток.

Буклетницы-сетки сделаны из металла и будут служить Вам долго и надежно.

В рекламных целях, на выставках, в общественных местах, или для поддержания общего стиля компании, наиболее интересны индивидуальные буклетницы, разработанные по Вашему дизайну. Оригинальные нестандартные сочетания цветов, форм, материалов, расположения карманов могут существенно преобразить самый обычный продукт, привлекая внимание к расположенным в буклетнице материалам.